İçerik karışımı nasıl olmalı? 70-20-10, 80/20 ve 4-1-1 kuralları
Sürekli satış yapan hesaplar takipçi kaybeder. Sosyal medyada değer ve tanıtım içeriğini dengelemek için en çok kullanılan kurallar ve hangisinin sana uyduğu.
İçeriğin çoğu takipçiye değer katmalı, küçük bir kısmı satış yapmalı. 70-20-10 (az ve güvenli), 80/20 (dengeli), 4-1-1 (yoğun takvimde bile tanıtımı sınırlar), üçte bir kuralı (etkileşim odaklı) ve Hero-Hub-Help (uzmanlık odaklı) en yaygın modellerdir.
Sosyal medya hesabını yalnızca kampanya ve ürün duyurusuyla doldurmak kısa vadede mantıklı görünür, ama takipçi bir süre sonra reklam panosuna döndüğünü hisseder ve ilgisini kaybeder. İçerik karışımı kuralları bu dengeyi kurmak için basit oranlar verir.
İçerik türleri
Kuralları uygulamadan önce içerikleri türlere ayırmak gerekir. Yaygın ve kullanışlı bir ayrım beş türden oluşur:
- Eğitici: İpucu, nasıl yapılır, bilgi. "Deri çanta nasıl temizlenir?"
- Eğlenceli: Mizah, trend, gündelik anlar.
- Tanıtım: Ürün, kampanya, doğrudan satış çağrısı.
- Etkileşim: Soru, anket, yorum isteyen içerik.
- Kamera arkası: Üretim süreci, ekip, işletmenin hikâyesi.
En yaygın beş model
- 70-20-10: İçeriğin çoğu markana değer katar, bir kısmı başkalarının içeriğinden ya da ortak işlerden gelir, yalnızca küçük bir kısmı satış çağrısıdır. Seyrek ama düzenli paylaşan hesaplar için güvenli.
- 80/20: İçeriğin %80'i eğitir ya da eğlendirir, %20'si ürünü tanıtır. Çoğu marka için dengeli bir başlangıç.
- 4-1-1: Her dört değer içeriğine bir yumuşak tanıtım ve bir doğrudan satış. Yoğun takvimde bile takipçi reklam yağmuruna tutulmaz.
- Üçte bir kuralı: Tanıtım, etkileşim ve değer içerikleri yaklaşık eşit pay alır. Takipçisiyle sürekli konuşan yerel işletmelere uygun.
- Hero-Hub-Help: Düzenli "nasıl yapılır" içerikleriyle uzmanlığını gösterir, arada markanın büyük hikâyesini anlatırsın. B2B ve danışmanlık markalarında güven kurar.
Hangisi sana uygun?
- Az paylaşıyorsan ve yeni başladıysan: 70-20-10.
- Neyin işe yaradığını görmek istiyorsan: 80/20.
- Kampanya dönemindeysen ve sık paylaşıyorsan: 4-1-1.
- Kafe, restoran, butik gibi müdavimi olan bir işletmeysen: üçte bir kuralı.
- Hizmet ya da bilgi satıyorsan: Hero-Hub-Help.
Oranları birebir tutturmak zorunda değilsin; amaç, bir ayın içeriğine baktığında satış içeriklerinin baskın olmamasıdır. Aylık planını hazırlarken her içeriğin yanına türünü yazman dengeyi görmeyi kolaylaştırır.
Bunları senin yerine Poki yapsın.
Markanı öğrenir, takvimini kurar, içeriği üretir ve zamanı gelince paylaşır.
