Os 3 primeiros segundos: como escrever um gancho de Reels?
O espectador decide nos primeiros segundos se fica ou não. Um jeito prático de escrever aberturas que param o scroll, com ganchos de problema, curiosidade e resultado.
Um bom gancho não elogia o produto: abre com o problema ou a curiosidade do espectador. Três fórmulas confiáveis: problema (“Seu café da manhã sempre esfria?”), curiosidade (“Assista 10 segundos antes de comprar”) e resultado (“Em 3 semanas, meu hábito mudou”). Completa-se com legendas e uma única chamada para ação clara.
No feed de Reels, o espectador decide nos primeiros segundos se fica ou não em um vídeo. Por isso, a frase mais importante do vídeo é a primeira: o gancho. Uma animação de logo, uma abertura do tipo “Olá, somos a empresa X” ou uma tomada longa do produto desperdiçam esses segundos preciosos.
Três fórmulas de gancho confiáveis
- Gancho de problema: diga de forma direta o problema que o espectador vive. “Seu café da manhã sempre esfria?” O espectador se reconhece e fica para ver a solução.
- Gancho de curiosidade: abra uma lacuna de informação. “Assista 10 segundos antes de comprar.” Enquanto a pergunta fica sem resposta, o espectador espera.
- Gancho de resultado: mostre primeiro o resultado, depois conte como aconteceu. “Em 3 semanas, meu hábito de café em casa mudou.”
Pequenas regras que fortalecem o gancho
- Coloque o cliente no centro, não o produto: em vez de “Nossa garrafa térmica de mais alta qualidade”, “E se o seu café ficasse quente por 6 horas?”
- Seja breve: uma única frase, de um tamanho que dê para ler na tela.
- Mostre também por escrito: muita gente assiste sem som. O gancho também deve aparecer como texto na tela.
- A imagem deve apoiar o gancho: enquanto a frase fala do problema, a imagem também deve mostrar o problema.
Não esqueça quem assiste sem som: legendas
A legenda que aparece palavra por palavra permite que quem assiste com o som desligado também acompanhe o vídeo. Mudar a cor da palavra destacada mantém o olhar no texto. A legenda deve ter linhas curtas, ficar perto do centro da tela e em uma altura que não se sobreponha à interface da plataforma.
Um vídeo, três aberturas: teste o seu gancho
Em vez de adivinhar qual gancho funciona com o seu público, teste. Mantenha o corpo do mesmo vídeo e prepare três versões mudando apenas a primeira frase. Depois de algumas semanas, você vê qual tipo de gancho é assistido por mais tempo e passa a dar mais peso a ele nos próximos vídeos.
No fim, uma única chamada para ação
Quando o vídeo termina, deve estar claro o que você quer do espectador: “Faça seu pedido pelo link do perfil” ou “Salve, você vai precisar depois”. Pedir ao mesmo tempo para seguir, curtir, comentar e compartilhar faz com que ninguém faça nada disso.
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