أول 3 ثوان: كيف تكتب خطاف Reels؟
يقرر المشاهد في الثواني الأولى هل يبقى أم يغادر. طريقة عملية لكتابة افتتاحيات توقف التمرير بخطافات المشكلة والفضول والنتيجة.
الخطاف الجيد لا يمدح المنتج، بل يبدأ بمشكلة المشاهد أو بفضوله. ثلاثة قوالب موثوقة: المشكلة («هل تبرد قهوتك كل صباح؟»)، الفضول («شاهد 10 ثوان قبل أن تشتري هذا»)، والنتيجة («تغيرت عادتي خلال 3 أسابيع»). ويكتمل بترجمة نصية ودعوة واحدة واضحة إلى الإجراء.
في موجز Reels يقرر المشاهد خلال الثواني القليلة الأولى هل يبقى مع الفيديو أم لا. لذلك فإن أهم جملة في الفيديو هي الجملة الأولى: الخطاف. أما حركة الشعار، أو مقدمة مثل «مرحبا، نحن شركة كذا»، أو لقطة طويلة للمنتج، فتهدر هذه الثواني الثمينة.
ثلاثة قوالب موثوقة للخطاف
- خطاف المشكلة: اذكر مباشرة المشكلة التي يعيشها المشاهد. «هل تبرد قهوتك كل صباح؟» يتعرف المشاهد على نفسه ويبقى ليرى الحل.
- خطاف الفضول: افتح فجوة في المعلومة. «شاهد 10 ثوان قبل أن تشتري هذا.» ما دام السؤال بلا جواب يظل المشاهد منتظرا.
- خطاف النتيجة: اعرض النتيجة أولا، ثم اشرح كيف حدثت. «تغيرت عادتي مع القهوة في البيت خلال 3 أسابيع.»
قواعد صغيرة تقوي الخطاف
- ضع العميل في المركز لا المنتج: بدلا من «أفضل ترمس لدينا جودة» قل «ماذا لو بقيت قهوتك ساخنة 6 ساعات؟»
- اختصر: جملة واحدة بطول يمكن قراءته على الشاشة.
- اكتبه أيضا: كثيرون يشاهدون الفيديو بلا صوت. يجب أن يظهر الخطاف نصا على الشاشة كذلك.
- الصورة يجب أن تدعم الخطاف: حين تصف الجملة المشكلة، على المشهد أن يعرض المشكلة أيضا.
لا تنس من يشاهد بلا صوت: الترجمة النصية
الترجمة النصية التي تظهر كلمة بكلمة تتيح لمن يشاهد والصوت مغلق أن يتابع الفيديو أيضا. وتغيير لون الكلمة المبرزة يبقي العين على النص. ينبغي أن تكون الترجمة في أسطر قصيرة، قريبة من وسط الشاشة، وعلى ارتفاع لا يتداخل مع واجهة المنصة.
فيديو واحد، ثلاث افتتاحيات: اختبر خطافك
بدلا من تخمين الخطاف الذي ينجح مع جمهورك، جرب. أبق على جسم الفيديو نفسه وغير الجملة الأولى فقط لتجهز ثلاث نسخ. بعد بضعة أسابيع سترى أي نوع من الخطافات يشاهد لمدة أطول، فتركز عليه في فيديوهاتك التالية.
دعوة واحدة إلى الإجراء في النهاية
عند انتهاء الفيديو يجب أن يكون ما تطلبه من المشاهد واضحا: «اطلب من الرابط في الملف الشخصي» أو «احفظه، ستحتاج إليه لاحقا». أما أن تقول في آن واحد تابع وأعجب وعلق وشارك، فلن يدفعه إلى فعل أي منها.
دع Poki يتولى هذا كله عنك.
يتعلم علامتك، يبني تقويمك، ينشئ المحتوى وينشره عندما يحين وقته.
