Первые 3 секунды: как написать хук для Reels?
Зритель в первые секунды решает, остаться или нет. Практический способ писать начала, которые останавливают скролл: хуки «проблема», «интрига» и «результат».
Хороший хук не хвалит товар, а начинает с проблемы или любопытства зрителя. Три надёжных шаблона: проблема («Ваш утренний кофе опять остыл?»), интрига («Посмотрите 10 секунд, прежде чем покупать») и результат («За 3 недели моя кофейная привычка изменилась»). Дополняют его субтитры и один чёткий призыв к действию.
В ленте Reels зритель за первые несколько секунд решает, останется ли он на видео. Поэтому самая важная фраза ролика — первая: хук. Анимация логотипа, вступление «Здравствуйте, мы компания X» или долгий план товара тратят эти ценные секунды впустую.
Три надёжных шаблона хука
- Хук-проблема: прямо назовите проблему, с которой сталкивается зритель. «Ваш утренний кофе опять остыл?» Зритель узнаёт себя и остаётся, чтобы увидеть решение.
- Хук-интрига: создайте информационный пробел. «Посмотрите 10 секунд, прежде чем покупать». Пока вопрос остаётся без ответа, зритель ждёт.
- Хук-результат: сначала покажите результат, потом расскажите, как он получился. «За 3 недели моя кофейная привычка дома изменилась».
Небольшие правила, которые усиливают хук
- Ставьте в центр клиента, а не товар: вместо «Наш самый качественный термос» — «А если кофе будет горячим 6 часов?»
- Короче: одна фраза такой длины, чтобы её успели прочитать на экране.
- Дайте его и текстом: многие смотрят видео без звука. Хук должен быть виден на экране и в виде надписи.
- Картинка должна поддерживать хук: если фраза говорит о проблеме, кадр тоже должен её показывать.
Не забывайте о тех, кто смотрит без звука: субтитры
Субтитры, появляющиеся слово за словом, позволяют следить за видео и тем, кто смотрит с выключенным звуком. Смена цвета выделенного слова удерживает взгляд на тексте. Субтитры должны идти короткими строками, ближе к центру экрана и на такой высоте, чтобы не пересекаться с интерфейсом платформы.
Одно видео, три начала: проверьте свой хук
Не гадайте, какой хук сработает у вашей аудитории, — проверьте. Сохраните основную часть видео и подготовьте три версии, меняя только первую фразу. Через несколько недель вы увидите, какой тип хука смотрят дольше, и в следующих видео сделаете упор на него.
В конце — один призыв к действию
Когда видео заканчивается, должно быть ясно, чего вы ждёте от зрителя: «Закажите по ссылке в профиле» или «Сохраните — пригодится». Если одновременно просить подписаться, лайкнуть, прокомментировать и поделиться, зритель не сделает ничего.
Пусть всё это делает за вас Poki.
Изучает ваш бренд, строит календарь, создаёт контент и публикует его в нужное время.
