4 regras para proteger seu orçamento de anúncios na Meta
Aumentar o orçamento de anúncios de uma vez ou mexer nas configurações todos os dias é jogar dinheiro fora. As regras para fazer o orçamento crescer passo a passo e pausar o anúncio fraco na hora certa.
Aumente o orçamento em passos pequenos (no máximo cerca de 20% por vez), dê tempo para o sistema aprender entre duas mudanças, não julgue um criativo sem dados suficientes e mantenha cada mudança reversível.
Nos anúncios da Meta (Facebook e Instagram), o erro mais comum é multiplicar com entusiasmo o orçamento de um anúncio que vai bem, ou mudar tudo depois de um dia ruim. O sistema de anúncios recomeça a aprender a cada grande mudança; alterações frequentes e bruscas zeram esse aprendizado o tempo todo.
1. Aumente o orçamento em passos pequenos
Dobrar da noite para o dia o orçamento de um anúncio que vai bem pode quebrar o equilíbrio que o sistema aprendeu até ali. A prática comum é aumentar o orçamento em no máximo cerca de 20% por vez. Assim, o custo fica sob controle enquanto o anúncio continua crescendo.
2. Espere entre duas mudanças
Leva tempo para ver o efeito de uma mudança. A oscilação que vem logo depois de um aumento de orçamento costuma ser passageira. Esperar alguns dias (por exemplo, 72 horas) entre duas mudanças faz com que você decida pela tendência real, não pelo ruído.
3. Não julgue um criativo sem dados suficientes
Desligar uma imagem ou um vídeo olhando o resultado de dois dias pode matar cedo demais um anúncio que poderia ser bom. A Meta informa que os conjuntos de anúncios precisam de um certo número de resultados (conversões) para sair da fase de aprendizado. Para decidir em definitivo sobre um criativo, também é mais saudável esperar um limite parecido (por exemplo, 50 conversões). Antes de chegar a esse limite, pause apenas os anúncios cujo custo esteja muito acima da sua meta.
4. Mantenha cada mudança reversível
Anote cada decisão de orçamento e de pausa que você tomar. Se uma mudança der um resultado inesperado, você precisa conseguir voltar ao estado anterior em um dia. Em uma conta de anúncios sem histórico de mudanças, é quase impossível entender o que funcionou.
Erros comuns
- Mudar o orçamento, o público e o criativo no mesmo dia: você não saberá qual deles fez efeito.
- Olhar só para o custo por clique: a medida que importa é o custo por venda ou por lead.
- Começar com um único criativo: rode pelo menos dois criativos diferentes para poder comparar.
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