4 regole per proteggere il tuo budget pubblicitario su Meta
Aumentare di colpo il budget pubblicitario o ritoccare le impostazioni ogni giorno fa sprecare denaro. Le regole per far crescere il budget un passo alla volta e fermare l'annuncio debole al momento giusto.
Aumenta il budget a piccoli passi (al massimo circa il 20% per volta), tra due modifiche lascia al sistema il tempo di imparare, non giudicare una creatività senza dati sufficienti e fai in modo che ogni modifica si possa annullare.
Negli annunci su Meta (Facebook e Instagram) l'errore più frequente è raddoppiare con entusiasmo il budget di un annuncio che va bene, oppure cambiare tutto dopo una giornata andata male. Dopo ogni modifica importante il sistema pubblicitario ricomincia a imparare; modifiche frequenti e brusche azzerano di continuo questo apprendimento.
1. Aumenta il budget a piccoli passi
Raddoppiare dall'oggi al domani il budget di un annuncio che va bene può rompere l'equilibrio che il sistema ha imparato fino a quel momento. La prassi diffusa è aumentare il budget al massimo di circa il 20% per volta. Così il costo resta sotto controllo e l'annuncio continua a crescere.
2. Aspetta tra una modifica e l'altra
Per vedere l'effetto di una modifica serve tempo. Le oscillazioni subito dopo un aumento di budget sono di solito temporanee. Aspettare qualche giorno (ad esempio 72 ore) tra due modifiche ti permette di decidere in base alla tendenza reale, non al rumore.
3. Non giudicare una creatività senza dati sufficienti
Spegnere un'immagine o un video guardando i risultati di due giorni può uccidere troppo presto un annuncio che in realtà poteva funzionare. Meta indica che, perché i gruppi di inserzioni escano dalla fase di apprendimento, serve un certo numero di risultati (conversioni). Anche per una decisione definitiva sulla creatività è più sano attendere una soglia simile (ad esempio 50 conversioni). Prima di raggiungerla, ferma solo gli annunci il cui costo resta molto al di sopra del tuo obiettivo.
4. Fai in modo che ogni modifica si possa annullare
Annota ogni decisione che prendi su budget e messa in pausa. Se una modifica dà un risultato inatteso, devi poter tornare alla situazione precedente entro un giorno. In un account pubblicitario senza cronologia delle modifiche è quasi impossibile capire che cosa ha funzionato.
Errori frequenti
- Cambiare nello stesso giorno budget, pubblico e creatività: non potrai sapere quale modifica ha avuto effetto.
- Guardare solo il costo per clic: la vera misura è il costo per vendita o per contatto acquisito.
- Partire con una sola creatività: per poter fare confronti, attiva almeno due creatività diverse.
Lascia che se ne occupi Poki.
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