تقويم المحتوى والمناسبات الخاصة: دليل التخطيط لأصحاب الأعمال في تركيا
عيد الأم، عيد المعلم، الجمعة البيضاء، رأس السنة… طريقة إدراج المناسبات الخاصة في تقويم المحتوى دون تركها إلى اللحظة الأخيرة، واختيار ما يناسب قطاعك منها.
ليست كل مناسبة مناسبة لكل علامة، فاختر ما يلائم قطاعك. وخطط النشر بحسب الفترة التي يبدأ فيها التسوق لا بحسب يوم المناسبة نفسه: ابدأ التحضير قبل 2 إلى 3 أسابيع، وانشر محتوى الحملة قبل المناسبة بأيام.
المناسبات الخاصة لحظات يفكر فيها العميل أصلا في التسوق أو الاحتفال. إذا خطط لها جيدا جلبت التفاعل والمبيعات معا، وإذا تركت إلى اللحظة الأخيرة لم تتجاوز منشورا أنجز على عجل ويشبه منشورات الجميع.
اختر المناسبات التي تلائم قطاعك
لست مضطرا إلى الاحتفاء بكل مناسبة. أضف إلى تقويمك فقط المناسبات التي لها صلة طبيعية بعلامتك:
- الهدايا والزهور والمجوهرات ومستحضرات التجميل: عيد الحب (14 فبراير)، يوم المرأة (8 مارس)، عيد الأم (الأحد الثاني من مايو)، عيد الأب (الأحد الثالث من يونيو).
- التعليم والقرطاسية والكتب: موسم العودة إلى المدارس وعيد المعلم (24 نوفمبر).
- التجارة الإلكترونية والتجزئة: الجمعة البيضاء / Black Friday (آخر جمعة من نوفمبر) وتسوق رأس السنة.
- المطاعم والمقاهي والأعمال المحلية: الأعياد ورأس السنة وتبدل الفصول.
في المناسبات الرسمية والوطنية (مثل عيد الجمهورية في 29 أكتوبر) الأنسب استخدام لغة التهنئة بدل لغة البيع، أما في أيام إحياء الذكرى مثل 10 نوفمبر فلا تنشر منشورات الحملات.
التوقيت: خطط رجوعا من يوم المناسبة
- قبل 2 إلى 3 أسابيع: حدد الحملة والمنتجات والرسالة.
- قبل أسبوع: محتوى تذكير وأفكار («5 أفكار هدايا لعيد الأم»).
- قبل 2 إلى 3 أيام: إعلان الحملة وآخر موعد للطلب.
- يوم المناسبة: منشور التهنئة والقصص.
الأعياد المتغيرة التاريخ (عيد الفطر وعيد الأضحى) تتقدم كل عام نحو أحد عشر يوما، فتحقق من تواريخ السنة عند إعداد خطتك السنوية.
أخرج محتوى المناسبة من النمطية
- بدلا من صورة تهنئة عامة، ضع منتجك أو خدمتك في قلب المناسبة.
- أجب عن سؤال العميل: قائمة أفكار تجيب عن «ماذا أشتري هدية؟» تحفظ أكثر من إعلان «خصم» مباشر.
- إن كانت هناك حملة فاكتب آخر موعد بوضوح، واحسب حساب مدة الشحن.
دع Poki يتولى هذا كله عنك.
يتعلم علامتك، يبني تقويمك، ينشئ المحتوى وينشره عندما يحين وقته.
